信息泛濫的時代，一則文案吸引讀者注意力的時間只有短短幾秒，而在這幾秒內，文案首先要做到一個好的標題，瞬間消費者的“好奇心缺口”。每個人的認知和見聞都有缺口，但并非人人都意識到。有缺口就會有痛苦，當你想知道一件事卻不知道的時候，就好像身上很癢總想伸手去腦一樣。當文案標題吸引了消費者的好奇心，他就會順勢閱讀下去。
就文案而言，最有效的是那些向讀者承諾了利益的標題。比如“每升油讓車跑得更快”“免收粉刺之苦”，類似的表達很容易吸引消費者繼續閱讀下去。這樣的標題可以參考公式來寫：怎么做+可以得到什么好處。預期說便宜，不如直接說能夠幫助消費者省下多少錢。要打開讀者的好奇心缺口，不妨試著像寫新聞那樣寫標題。“新聞”式寫法不僅是新，還在于出人意料，令人驚訝。要善于利用“讓創意更有黏性“六大原則”：簡約、意外、具體、可信、情感、故事。
這里主要講下怎么在標題中制造驚訝和意外。如利用逆向思維，如房地產文案“我喜歡挑剔的買房人”。
還有一種方法是“學會嫁接符號”，創作公式是事情+符號，關鍵在于事情和符號之間的聯想路徑足夠遠，這樣才能出人意料。
根據“黏性”理論，“令人驚訝”只是吸引目光的第一步，“感興趣的事”才能真正留住讀者。所以標題制造意外很重要，但千萬不要為了意外而意外，要針對消費者心理訴求，否則哪怕你讓人驚訝掉下巴，如果沒有讓人聯想到產品，那也是失敗。
還可以嘗試下“暴力”標題。如“甲骨文公司采取措施扼殺開源數據庫”“甲骨文在于IBM數據庫的競爭中血流不止”。
還有如問句標題，反問句式標題，在標題中使用阿拉伯數字。
為了讓文案更讓人信任，簡單來講就是說人話。這里有幾個增加可信度的關鍵點：形象化、意外性、能驗性、借權威、人性化語境。
中企動力是一家專注于網站建設、網站設計、網站制作、建網站、制作網站的高端網站制作公司，專注網站建設17年，成功建站案例超30萬，對建設運營企業網站和提高用戶體驗有自己的獨到見解。
